SEO 调研利器——用 Google 高级搜索功能进行 SEO 关键词调研

Google高级搜索提供了输入项、网页语言、网页区域、文件格式、日期、关键词位置、网域、权限等自定义搜索结果。google-advanced-search

本文重点分析的是日期和关键词位置,郝聪认为这两项功能可以用于SEO的深入研究与分析,而且,通过Google产品里覆盖的这些选择项其实已经变相的验证了某些已经公开的SEO技术方法。

1、日期

Google高级搜索中日期的自定义项包含:任意时间、过去一天内、过去一周内、过去一个月内、过去2个月、过去3个月、过去6个月、过去一年内。日期对应的搜索结果URL中的参数是:as_qdr,以上7个选项对应的参数值分别是: all、d、w、m、m2、m3、m6、y。当然,你也可以手动在普通搜索结果URL中添加as_qdr参数以显示相应时间内的搜索结果网页,比如:让as_qdr=m5或d3或y8,就会返回5个月内、3天内、8年内的搜索结果。

SEO应用方法

我们可以限定日期为一天内,那查询关键词后返回的结果数可以理解为在一天之内Google更新过的有关查询关键词的网页数量。比如:搜索关键词”SEO”,返回搜索结果数量为225000,这表示在Google一天之内更新的网页数量是225000,这其中包括新收录的网页和更新的旧网页(PS:一天之内未必表示24小时,这要根据Google理解的每次网页更新时间间隔来理解);除此之外,你还可以使用site命令或者网域项来检索某个时间段内某个域名下哪些新网页被收录以及哪些旧网页被更新。这将有利于评估网页收录速度并为此制定针对性的网站优化策略。

以老K实验室为例:

输入 site:www.kcswebdesign.com

为什么不同日期内网页排序不同

搜索引擎是否应该向搜索者提供最新的信息,而不应该完全是旧网页? 排序不同是不同时期产生的网页发挥的价值不同造成的,搜索者自定义日期的目的正是如此;可以肯定的说,再所有时间内,网页排序过程中时间是一个权重的影响因素。

 

2、关键词位置

Google高级搜索中字词位置的自定义选项包括:网页内的任何地方、网页的标题、网页的内文、网页内的网址、在网页的连接内,这些选项已在告诉SEO搜索引擎在与网页“交互”的过程中评定网页的影响因素,因为搜索者也需要这样的影响因素来搜寻他们认为对自己有帮助的有价值的网页。  在网上大部分SEO教程中都应该提及过网页标题优化、网页正文内容优化、网址优化和文本连接优化,通用的说法是:优化的关键词应该布置再网页标题靠前的位置、网页正文要分段并保持关键词再段落中有一定的出现比例、将关键词转化为英文单词或字母全拼作为网页URL的一部分、将关键词作为网页文本链接的锚文字,正像上面所言,这些说法都是正确的。

我们根据Google不断推出的基于用户考虑的功能也正在逐步验证了正规SEO的确是符合搜索引擎本意的。  搜索引擎、网站、SEO三者之间应该是一种生态关系,SEO是在遵循技术原理的基础上来适应生态环境。

SEO 旧版搜索引擎优化(SEO)调研报告 – Google和Bing SEO 排名决定因素

最近在SEOmoz(搜索引擎优化(SEO)业内最著名的网站之一)上看到了他们的最新调研结果,内容是关于Google和Bing上的排名影响因素的深度分析。

他们对AdWords中不同类目的、11,351条关键词搜索结果做了极其详尽的分析(至少是我所见过的最详细的),从而得出了一些对Google和Bing上的排名影响因素的结论。

虽然不是Google,Bing官方给出的说法,但毕竟SEOmoz是业内的翘楚和意见领袖,我认为还是很有参考价值的。

原文内容很长很详细,这里不再逐字逐句的翻译。下面基于原文的内容,加上自己的一些拙见,列出一些数据解读和要点,和各位朋友分享。

(注:数据图表出自SEOmoz,版权归原作者所有)

域名中的关键词

bing-v-google-domain-name

数据解读:

  • 精确匹配的域名对于Google和Bing都很重要(对Google而言更重要一些)
  • 连字符连接的域名相对而言重要程度稍低(虽然很多人都在用)
  • 在域名中包含关键词对于该关键词的排名很有利(这一点其实大家都已达成共识)

按域名后缀划分的精确匹配域名

bing-v-google-exact-match-t

数据解读:

  • 如果要做精确匹配域名的话,.com后缀是最佳选择
  • 对于非.com后缀的精确匹配域名,在Bing上的排名效果会略好于Google(虽然并不是非常明显)

子域名中的关键词

bing-v-google-subdomain-key

数据解读:

  • 把关键词放到子域名中的效果不如放到根域名中好(这个也已经是常识)
  • 子域名中的关键词,对于Google的排名结果影响要大于Bing

页面上的关键词

bing-v-google-on-page

数据解读:

  • 图片Alt标签中的关键词仍然很重要,无论是对于Google还是Bing
  • URL中的关键词很重要(但是这个有可能是因为如果URL中含有关键词,拷贝粘贴该URL时也会包含该关键词,从而导致流入链接的锚文本中含有关键词,从而带来的侧面效果,因此仅供参考)
  • 注意,本图中间有一个“0”坐标,意味着某些因素会有负面影响
  • 单从图上来看,title和H1标签中的关键词甚至会带来负面影响!但是,原文给出的结论是“Everyone seems to be optimizing their title tags these days (appeared in Google: 11,115 vs. Bing: 11,143). Differentiating here is hard.”综合看来,虽然未必真的会有负面影响这么严重,至少它不再像以前所认为的那么重要了。这让我想起了“meta keywords”,曾经的SEO“风水宝地”,在搜索引擎改变算法后,失去了意义。
  • 总体来看,单纯地优化页面上的相关因素,效果并不理想

链接的数量和多样性

bing-v-google-links

数据解读:

  • 链接看起来仍然是搜索引擎算法中最重要的因素之一
  • Bing对于链接相关数据的使用没有Google成熟,但比起去年来已有很大进步
  • 来自不同来源的链接,仍然比单纯增加连接数量要重要(这一点也是常识)
  • 链接如此重要,因此对链接的建设、分析和优化仍然是SEO中最重要的内容之一

域名后缀

bing-v-google-tld-extension

数据解读:

  • 使用.gov, .info, .edu等域名,并不会得到对于排名的特殊对待和额外奖励或惩罚
  • .org令人吃惊 – 因为单纯从数据上看来,.org是对排名好处最大的!(虽然具体原因不明)
  • 别忘了上面关于精确匹配域名的分析 – .com域名仍然很重要,尤其是在使用精确匹配域名时

域名、URL和内容的长度

bing-v-google-content-lengt

数据解读:

  • 短URL效果很好(尤其是在Bing上体现明显)
  • 很长的域名并不理想,但也不至于很糟糕
  • 单纯的内容长度似乎并不是那么重要(这一点也算是常识,因为页面长度本身并不重要,关键词密度才重要)

网站首页

bing-v-google-homepages

数据解读:

  • 相对于Google而言,Bing更喜欢惯例化地给网站首页更高的排名

链接锚文本匹配

bing-v-google-anchor-text

数据解读:

  • 从同一个域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,并不是越多越好
  • 从不同域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,数量越多越好,而且这是对该关键词的排名影响最大的因素之一
  • 在处理含精确匹配的锚文本链接的做法和效果上,Bing比以前更像Google了

影响最大的五个因素

bing-v-google-highest-match

数据解读:

  • 五个因素(图中从上到下):流入链接数量,精确匹配的域名,连接到根域名的链接数量,精确匹配的连接到域名的链接,精确匹配的.com域名
  • 总体来讲,链接因素对于排名的影响,要远远高于页面(on-page)或域名相关的因素
  • 精确匹配仍然是非常强大的影响因素
  • Google和Bing非常相似 – 因此针对两个搜索引擎分别制作两套不同的网站/页面将会浪费时间和精力
  • 随着时间推移,Bing看起来越来越接近Google了。相对去年而言,相似度明显增加(当然,也有可能是Google越来越接近Bing了,尽管这也许不符合我们的个人经验)

后记

众所周知,搜索引擎在不断改变算法,以致力于为搜索引擎用户提供相关度尽可能高的结果,同时也不断地和“黑帽”(不道德的)搜索引擎优化手段作斗争。因此,排名影响因素的权重发生变化其实也是正常的。

所以,我们可以做的,就是要随时注意知识更新,尤其是和搜索引擎算法相关的信息,这样才有可能跟得上搜索引擎这个飞速发展的行业前进的步伐。

附录

SEOmoz文章地址:http://www.seomoz.org/blog/google-vs-bing-correlation-analysis-of-ranking-elements

原文出处:SEOmoz;译者:Leon Zhang, 数字营销宝典 

搜索引擎SEO调研常用命令搜集

SEO 中SE的一些常用命令总结在这里了, 用好搜索引擎一些特殊指令,是干SEO这行的一个基本功。初步整理了10个功能,单独使用是最基本的能力,如果综合使用,你会发现搜索的奥妙无穷, 这些搜索引擎命令也是做 SEO 这一行的利器。

site:

某个特定网站收录情况。

比如site:www.zhaozhihui.com.cn

cache:

上一次搜索引擎收录某个特定网站的情况.输入某个页面,可以发现蜘蛛最近收录的日期和版本。

比如cache:zhaozhihui.com.cn

info:

某个特定网站的收录信息,最近的cache,相似网页,站点链接,内部链接,包含域名的网页。

info:www.google.com

link:

某个特定网站的外部链接,这是一个主要获取排名和权重的主要因素。

link:zhaozhihui.com.cn

yahoo提供前1000的外部连接网站。

related:

与某网页特别相关的网页。

related:www.yahoo.com

allinurl: or inurl:

检索网页URL标题包含的特定内容。

allintext:

显示在文档中包含这些文字的所有网页。在seo中,用于发现相关站点和潜在的链接。

研究对手比较好用。

allinanchor: or inanchor:

在链接中包含指定anchor的所有网页。

allintitle: or intitle:

网页标题中包含指定文字的所有网页。

define:

这个高级功能很少seo会用到,不过还是很有价值的。相当于一部辞典。

domain:

查一个域名的反向链接是多少。比如说在搜索引擎百度里用这个命令

domain: www.kcswebdesign.com

linkdomain:

由于雅虎退出了,很多站长不知道该怎么查询雅虎的外链,这里可以给大家推荐一种方法就是 linkdomain

星号 *
它是常用的通配符,不过也可以用在搜索中,百度不支持这个符号。
比如你在谷歌中搜索:搜索*擎  出现的结果不仅仅“是搜索引擎”这个词。

nurl:

这个命令是指搜索词出现在URL中的页面,百度和谷歌都支持这个命令。比如,你搜索inurl:静脉曲张袜  url包含搜索词的页面,这样的话可以更加精确的找到你的竞争对手,而且关键词出现在URL中对排名也有影响的。

 

以下是百度的搜索引擎SEO 常用命令

一、site命令

site命令是搜索某个域名在百度下的所有页面,对于seo来说这个命令很不准确,稍微相关的都会出现,所以这个是个泛查询命令。

二、domain命令

domain命令是查询某个域名在百度下的反向链接个数,对于seo来说,百度下的domain命令并不是所有反向链接有输出值的命令,也会出现没有输出的命令,但是对于百度来说,输出的是所有网页含某个域名的命令。

三、双引号””

双引号命令是准确查找含某个关键词的命令,所以如果您想准确查询网页关键词排名可以用双赢号命令,这个才是关键词是实际排名,如果您有耐心可以一页一页查看下去。

四、减号-

减号是去命令,用空格割开配合其他命令使用 是不包含减号后面的相关内容的命令。

五、inurl命令

查询出现在url中出现的词的命令,如果您在百度搜索栏中输入”inurl:高邮掼蛋网” 那么就会出现url中包含高邮掼蛋网的所有网页。

六、intitle命令

intitle命令是在百度搜索返回结果中页面标题出现关键词的所有网页。

七、allintitle命令

allintitle是在百度搜索返回结果中页面标题出现多个关键词的命令比如:”allintitle:seo 启程 sem”就是在页面标题出现 seo 启程 sem的所有返回结果。

八、allinurl命令

allinurl是在百度搜索返回结果中URL中出现多组词或者符号,词语之间空格分开。

九、filetype

filetype是在百度搜索中搜索特定格式的网页页面比如DOC XLS PPT RTF 等等文件格式。如果您使用filetype:all 那么就是搜索所有格式。