SEO 调研利器——用 Google 高级搜索功能进行 SEO 关键词调研

Google高级搜索提供了输入项、网页语言、网页区域、文件格式、日期、关键词位置、网域、权限等自定义搜索结果。google-advanced-search

本文重点分析的是日期和关键词位置,郝聪认为这两项功能可以用于SEO的深入研究与分析,而且,通过Google产品里覆盖的这些选择项其实已经变相的验证了某些已经公开的SEO技术方法。

1、日期

Google高级搜索中日期的自定义项包含:任意时间、过去一天内、过去一周内、过去一个月内、过去2个月、过去3个月、过去6个月、过去一年内。日期对应的搜索结果URL中的参数是:as_qdr,以上7个选项对应的参数值分别是: all、d、w、m、m2、m3、m6、y。当然,你也可以手动在普通搜索结果URL中添加as_qdr参数以显示相应时间内的搜索结果网页,比如:让as_qdr=m5或d3或y8,就会返回5个月内、3天内、8年内的搜索结果。

SEO应用方法

我们可以限定日期为一天内,那查询关键词后返回的结果数可以理解为在一天之内Google更新过的有关查询关键词的网页数量。比如:搜索关键词”SEO”,返回搜索结果数量为225000,这表示在Google一天之内更新的网页数量是225000,这其中包括新收录的网页和更新的旧网页(PS:一天之内未必表示24小时,这要根据Google理解的每次网页更新时间间隔来理解);除此之外,你还可以使用site命令或者网域项来检索某个时间段内某个域名下哪些新网页被收录以及哪些旧网页被更新。这将有利于评估网页收录速度并为此制定针对性的网站优化策略。

以老K实验室为例:

输入 site:www.kcswebdesign.com

为什么不同日期内网页排序不同

搜索引擎是否应该向搜索者提供最新的信息,而不应该完全是旧网页? 排序不同是不同时期产生的网页发挥的价值不同造成的,搜索者自定义日期的目的正是如此;可以肯定的说,再所有时间内,网页排序过程中时间是一个权重的影响因素。

 

2、关键词位置

Google高级搜索中字词位置的自定义选项包括:网页内的任何地方、网页的标题、网页的内文、网页内的网址、在网页的连接内,这些选项已在告诉SEO搜索引擎在与网页“交互”的过程中评定网页的影响因素,因为搜索者也需要这样的影响因素来搜寻他们认为对自己有帮助的有价值的网页。  在网上大部分SEO教程中都应该提及过网页标题优化、网页正文内容优化、网址优化和文本连接优化,通用的说法是:优化的关键词应该布置再网页标题靠前的位置、网页正文要分段并保持关键词再段落中有一定的出现比例、将关键词转化为英文单词或字母全拼作为网页URL的一部分、将关键词作为网页文本链接的锚文字,正像上面所言,这些说法都是正确的。

我们根据Google不断推出的基于用户考虑的功能也正在逐步验证了正规SEO的确是符合搜索引擎本意的。  搜索引擎、网站、SEO三者之间应该是一种生态关系,SEO是在遵循技术原理的基础上来适应生态环境。

SEO 旧版搜索引擎优化(SEO)调研报告 – Google和Bing SEO 排名决定因素

最近在SEOmoz(搜索引擎优化(SEO)业内最著名的网站之一)上看到了他们的最新调研结果,内容是关于Google和Bing上的排名影响因素的深度分析。

他们对AdWords中不同类目的、11,351条关键词搜索结果做了极其详尽的分析(至少是我所见过的最详细的),从而得出了一些对Google和Bing上的排名影响因素的结论。

虽然不是Google,Bing官方给出的说法,但毕竟SEOmoz是业内的翘楚和意见领袖,我认为还是很有参考价值的。

原文内容很长很详细,这里不再逐字逐句的翻译。下面基于原文的内容,加上自己的一些拙见,列出一些数据解读和要点,和各位朋友分享。

(注:数据图表出自SEOmoz,版权归原作者所有)

域名中的关键词

bing-v-google-domain-name

数据解读:

  • 精确匹配的域名对于Google和Bing都很重要(对Google而言更重要一些)
  • 连字符连接的域名相对而言重要程度稍低(虽然很多人都在用)
  • 在域名中包含关键词对于该关键词的排名很有利(这一点其实大家都已达成共识)

按域名后缀划分的精确匹配域名

bing-v-google-exact-match-t

数据解读:

  • 如果要做精确匹配域名的话,.com后缀是最佳选择
  • 对于非.com后缀的精确匹配域名,在Bing上的排名效果会略好于Google(虽然并不是非常明显)

子域名中的关键词

bing-v-google-subdomain-key

数据解读:

  • 把关键词放到子域名中的效果不如放到根域名中好(这个也已经是常识)
  • 子域名中的关键词,对于Google的排名结果影响要大于Bing

页面上的关键词

bing-v-google-on-page

数据解读:

  • 图片Alt标签中的关键词仍然很重要,无论是对于Google还是Bing
  • URL中的关键词很重要(但是这个有可能是因为如果URL中含有关键词,拷贝粘贴该URL时也会包含该关键词,从而导致流入链接的锚文本中含有关键词,从而带来的侧面效果,因此仅供参考)
  • 注意,本图中间有一个“0”坐标,意味着某些因素会有负面影响
  • 单从图上来看,title和H1标签中的关键词甚至会带来负面影响!但是,原文给出的结论是“Everyone seems to be optimizing their title tags these days (appeared in Google: 11,115 vs. Bing: 11,143). Differentiating here is hard.”综合看来,虽然未必真的会有负面影响这么严重,至少它不再像以前所认为的那么重要了。这让我想起了“meta keywords”,曾经的SEO“风水宝地”,在搜索引擎改变算法后,失去了意义。
  • 总体来看,单纯地优化页面上的相关因素,效果并不理想

链接的数量和多样性

bing-v-google-links

数据解读:

  • 链接看起来仍然是搜索引擎算法中最重要的因素之一
  • Bing对于链接相关数据的使用没有Google成熟,但比起去年来已有很大进步
  • 来自不同来源的链接,仍然比单纯增加连接数量要重要(这一点也是常识)
  • 链接如此重要,因此对链接的建设、分析和优化仍然是SEO中最重要的内容之一

域名后缀

bing-v-google-tld-extension

数据解读:

  • 使用.gov, .info, .edu等域名,并不会得到对于排名的特殊对待和额外奖励或惩罚
  • .org令人吃惊 – 因为单纯从数据上看来,.org是对排名好处最大的!(虽然具体原因不明)
  • 别忘了上面关于精确匹配域名的分析 – .com域名仍然很重要,尤其是在使用精确匹配域名时

域名、URL和内容的长度

bing-v-google-content-lengt

数据解读:

  • 短URL效果很好(尤其是在Bing上体现明显)
  • 很长的域名并不理想,但也不至于很糟糕
  • 单纯的内容长度似乎并不是那么重要(这一点也算是常识,因为页面长度本身并不重要,关键词密度才重要)

网站首页

bing-v-google-homepages

数据解读:

  • 相对于Google而言,Bing更喜欢惯例化地给网站首页更高的排名

链接锚文本匹配

bing-v-google-anchor-text

数据解读:

  • 从同一个域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,并不是越多越好
  • 从不同域名过来的、锚文本中包含关键词的链接,数量越多越好,而且这是对该关键词的排名影响最大的因素之一
  • 在处理含精确匹配的锚文本链接的做法和效果上,Bing比以前更像Google了

影响最大的五个因素

bing-v-google-highest-match

数据解读:

  • 五个因素(图中从上到下):流入链接数量,精确匹配的域名,连接到根域名的链接数量,精确匹配的连接到域名的链接,精确匹配的.com域名
  • 总体来讲,链接因素对于排名的影响,要远远高于页面(on-page)或域名相关的因素
  • 精确匹配仍然是非常强大的影响因素
  • Google和Bing非常相似 – 因此针对两个搜索引擎分别制作两套不同的网站/页面将会浪费时间和精力
  • 随着时间推移,Bing看起来越来越接近Google了。相对去年而言,相似度明显增加(当然,也有可能是Google越来越接近Bing了,尽管这也许不符合我们的个人经验)

后记

众所周知,搜索引擎在不断改变算法,以致力于为搜索引擎用户提供相关度尽可能高的结果,同时也不断地和“黑帽”(不道德的)搜索引擎优化手段作斗争。因此,排名影响因素的权重发生变化其实也是正常的。

所以,我们可以做的,就是要随时注意知识更新,尤其是和搜索引擎算法相关的信息,这样才有可能跟得上搜索引擎这个飞速发展的行业前进的步伐。

附录

SEOmoz文章地址:http://www.seomoz.org/blog/google-vs-bing-correlation-analysis-of-ranking-elements

原文出处:SEOmoz;译者:Leon Zhang, 数字营销宝典 

eBay沃尔玛开发新网页搜索引擎对抗亚马逊

eBay和沃尔玛正在开发新的网页搜索引擎,以此更好地在快速发展的电子商务市场与亚马逊展开竞争。越来越多的用户开始使用网络购物服务,这些用户往往在输入一个产品名称时,选择搜索结果中排名最靠前的那些产品。如果他们无法迅速找到自己想要的产品,他们就可能会转向竞争对手的网站或者是亲临实体店。

对此,市场研究公司ChannelAdvisor的首席执行官斯科特·温格(Scott Wingo)表示:“亚马逊使用的8.0版搜索引擎,而eBay使用的则是2.0版,但eBay正在考虑向3.0版跨越。”

如今,电子商务已经成为巨大且快速发展的市场,已经达到成百上千亿美元的规模。据市场研究机构comScore的数据显示,去年美国在线零售业 销售收入增长了13%至1615亿美元。尽管实体零售店的销售收入更多,但是实体零售业的增长与发展却非常困难,而且市场份额也正被网络运营商所逐步蚕 食。

eBay目前的搜索技术名为“Voyager”,或许可以追溯到十年前的第一代网络时期。eBay在2008年任命马克·卡吉斯(Mark Carges)为公司首席技术官之后,卡吉斯并对eBay的搜索引擎进行了测试,卡吉斯在当输入“iPod”之后,排在搜索结果最顶部的是一款汽车,这主 要是因为销售商在列表中提及的这款汽车配备了iPod适配器。卡吉斯曾表示:“2008年搜索明显破裂。”

自那之后,eBay一直在招聘相关的人才,以此加强自己的搜索业务。如今,在eBay公司从事搜索工作的员工数量已经翻了三倍,达到150多 人。eBay还挖来了微软必应部门的多位工程师,其中就包括肯·莫斯(Ken Moss)和霍格·威廉姆斯(Hugh Williams),肯·莫斯目前在eBay西雅图办公室负责工作,而威廉姆斯目前则负责eBay的新搜索引擎项目Cassini,此项目将于2013年 推出。

eBay首席执行官约翰·唐纳霍(John Donahoe)近日在接受采访时表示:“更多的客户,再加上更好的搜索,这些将意味着用户会购买更多的商品。”

Cassini将对搜索的产品进行完整的描述,而不仅仅是列表的名称,同时还将把产品的图片与搜索结果匹配起来,并全面考虑买方和卖方的账户信 息。在收集了购物者已经购物的商品数据并浏览eBay过去的记录之后,Cassini的搜索结果应当会进一步追踪他们的意图。例如,如果有消费者输入 “HP”之后,Cassini就将知道此用户是否在查找“马力(horsepower)”或“惠普”公司。

威廉姆斯表示:“Voyager非常的字面化,在搜索过程中,只会如实地将搜索与商品的名字进行配对。当然并不是太直观,Cassini会接受 用户的搜索请求,并很好地理解。”不过,这一搜索项目将会花费一段时间,因为eBay的线上市场存在大量变化的信息,每个卖家描述的信息也千变万化,而且 一些数据还毫无结构可言。相比较而言,亚马逊销售的商品就有很好的归类,包括严格的产品描述等,这些都方便用户展开搜索。

最近,沃尔玛在也在其网站上推出新的搜索引擎,此业务创建还不到9个月,研发人员也只有10至15人。此新搜索技术专注于相关条款和购买人群的组别,来描述产品,而不是将搜索查询与列表的词语精确匹配。

如果eBay和沃尔玛能够大幅改善它们网站上的搜索功能,那么这最终将可能会对在业界领先的搜索巨头谷歌形成巨大威胁。

据华盛顿大学计算机科学系的搜索引擎专家奥伦·埃特奇奥尼(Oren Etzioni)表示:“谷歌并不希望用户直接到eBay上搜索产品。许多人发现这些搜索中含有大量的电子商务广告。如果eBay和其它网站停止像谷歌那样多的广告,那么就将会发现一些问题。”

谷歌公司的一名发言人表示,谷歌“非常专注于产品搜索”。谷歌近期对购物搜索进行的一次升级就是利用视觉识别技术来追踪产品,特别是针对服装和 时尚类的商品。如果将“红色服装”输入谷歌的购物页面,那么卖家的长袍服装就会出现在搜索结果中。购物者能够通过选择视觉效果来界定他们的搜索结果,而谷 歌也会将这些界定的关键词与红色服装的图片进行匹配。