为什么费用可能会超过您的每日预算

为什么费用可能会超过您的每日预算

AdWords 会关注搜索流量较高的日期,并在这些日期更频繁地展示您的广告,从而帮助您实现投资回报率最大化。如果发生这种情况,您每天的总费用最多可能会比通常的每日预算超出 20%,但是 AdWords 会根据月度费用限额,防止您当月的广告系列费用超支。

当广告系列费用超过每日预算时

如果您发现广告系列一天内的总费用超过了您的预算,这意味着您的广告系列在搜索流量较高的日期增加了预算,在搜索流量较低的日期减少了预算。这样,根据流量的波动情况,在一周内的某几天或每个月的某些时段,AdWords 可能会投入您每日广告系列预算的 120% 来展示您的广告,但您每个月的广告系列费用不会增加。

搜索流量的波动可能有以下几种原因:

  1. 周末或工作日
  2. 季节性变化和节假日
  3. 地缘政治和文化活动

借用当月其他日子的预算的做法有助于您的广告系列发挥最大潜力。然而,在费用超过 120% 的上限时,您仍然只需支付超出每日预算 20% 的部分。

例如,如果您的每日预算为每天 10 元,而您在某一天累积了 15 元的费用,则您只需支付 12 元。AdWords 使用月度费用限额来防止您意外超支。

月度费用限额

尽管广告系列费用在某一天可能会达到每日预算的 120%,不过,AdWords 采用了月度费用限额。只要您的预算在一整个月中保持不变,您支付的费用就不会超过每日预算金额乘以每月的平均天数所得到的值(按一年 365 天 ÷ 12 个月计算或每月 30.4 天)。

示例

如果您的预算在一整个月里都是每天 10 元,那么该月向您收取的费用最高为 304 元(每日预算 10 元 X 每月平均 30.4 天)。

如果您的预算在一整个月里始终保持不变,而您在一个日历月里累积的费用超过了您的月度限额所允许的金额,则我们只会按月度限额向您收费。例如,如果您的每日预算在一整个月中始终是每天 10 元(月度费用限额即为 304 元),而您在一个日历月里累积了 310 元的费用,那么您只需缴纳 304 元。

然而,如果您的每日预算在某个月份中发生了变化,我们将不会针对该月份使用月度费用限额(但 120% 的每日限额仍然有效)。

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